La cuenta regresiva para la Copa Mundial de la FIFA 2026 ya empieza a mover el consumo en la región. Más allá del fútbol, el torneo se perfila como uno de los eventos con mayor impacto económico y comercial del próximo año, especialmente para el comercio electrónico y las plataformas digitales.
Según el estudio “Rumbo al Mundial” de Worldpanel by Numerator, basado en más de 5 mil entrevistas en América Latina, el 86% de las personas planea ver los partidos desde casa, reforzando la necesidad de soluciones rápidas y prácticas como el delivery, las apps y el e-commerce.
En el caso peruano, el impacto será especialmente relevante. El informe estima que el Mundial generará una transferencia de gasto superior a los 800 millones de soles dentro de la canasta familiar durante el periodo del torneo.
Además, el estudio revela que el 47% de los hogares peruanos se considera “apasionado” por el fútbol, mientras que un 32% se identifica como consumidor eventual del deporte. La mayoría de estos hogares pertenece a los niveles socioeconómicos A, B y C, con fuerte presencia en Lima y el norte del país.
Consumo digital y delivery en crecimiento
El Mundial también marcará una mayor adopción de canales digitales. Un 14% de los consumidores afirma que pedirá alimentos por delivery durante los partidos, cifra que aumenta a 18% entre los más fanáticos del fútbol.
Asimismo, el entorno online tendrá un papel clave durante el torneo. Aunque la televisión sigue liderando como principal medio para seguir los encuentros, un 32% de los aficionados más apasionados planea ver contenido relacionado al Mundial a través de Internet.
Las categorías con mayor potencial de consumo durante el campeonato serán snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompañamientos, especialmente en reuniones familiares y encuentros en casa.
“Integrar conveniencia, rapidez y presencia digital será clave para las marcas durante el Mundial. Hoy el e-commerce ya no es solo un canal de compra, sino parte de la experiencia del consumidor”, señaló Patricia Buchhammer.
