Un estudio revela cómo los fandoms se han convertido en espacios clave de conexión, expresión y pertenencia en el país.
El fanatismo ya no es solo una afición. Hoy, forma parte de la identidad de las personas. Así lo revela un reciente estudio de Publicis Groupe Perú, que señala que el 64% de los peruanos considera que su fanatismo define quiénes son.
Lejos de ser una tendencia pasajera, los fandoms —desde el fútbol hasta el K-pop o el gaming— reflejan un cambio cultural en la forma en que las personas se relacionan y construyen vínculos.
Más que consumo: conexión emocional
El estudio muestra que el 65% de los peruanos se siente más cómodo mostrando su verdadera esencia dentro de círculos donde comparte intereses y pasiones.
“Hoy no basta con captar atención, ahora es clave generar pertenencia”, explicó Erik Castillo.
Comunidades que mueven al país
Los fandoms están presentes en distintos ámbitos:
- El fútbol, que hace sentir al 86% parte de algo más grande
- Comunidades de anime, K-pop, Marvel y gaming
- Espacios digitales y presenciales que generan interacción constante
En paralelo, el crecimiento del gaming refuerza esta tendencia: cerca de 8 millones de peruanos se identifican como jugadores y el 75% juega al menos una vez por semana.
Una oportunidad para las marcas
Desde el análisis del estudio, Sebastián Anaya señaló que el fanatismo se ha convertido en una forma de identidad, donde las comunidades no solo consumen contenido, sino que también lo crean y moldean.
Este escenario abre nuevas oportunidades para las marcas, que ahora deben conectar desde lo emocional y entender los códigos culturales de sus audiencias.
