Según el Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator, el consumo de los hogares peruanos mantiene un desempeño positivo durante el primer trimestre del año, con un crecimiento de +3.7% en valor y +1.7% en volumen.
A pesar de que la inflación se sitúa en +3.7%, influenciada por factores energéticos y climáticos como el Fenómeno del Niño, el consumo se sostiene gracias a la mejora de indicadores laborales, como el crecimiento de la PEA ocupada urbana en +1.8% y un aumento del +4.1% en el salario real urbano, lo que fortalece el poder adquisitivo de las familias.
El estudio detalla que el mercado de consumo masivo presenta un comportamiento positivo, con un ticket promedio estable de S/ 23.5 por ocasión de compra, mientras que la frecuencia de compra se ubica en 71 veces por trimestre, con una ligera caída respecto al año anterior.
En cuanto a las canastas de consumo, todas contribuyen al crecimiento excepto Pet Food. El gasto de los hogares se concentra en Alimentos (41.7%), Bebidas (14.2%), Lácteos (12.7%), Cuidado Personal (12.3%) y Cuidado del Hogar (11.4%).
El estudio advierte además que el 29% de las categorías han incrementado precios por encima de la inflación, lo que ha generado cambios en el comportamiento de compra. Asimismo, los formatos pequeños y a granel ganan relevancia, representando el 37% y 23% del gasto respectivamente.
Uno de los hallazgos más relevantes es que el consumidor peruano muestra una creciente disposición a adquirir marcas premium incluso en niveles socioeconómicos D y E, siempre que perciba beneficios en salud, sabor o estatus.
El análisis también identifica que el gasto de los hogares se divide en cuatro grandes momentos de consumo: Essentials (50%), Indulgent Moments (24%), Self-care & Wellness (23%) y Pets (3%). Mientras que los esenciales crecen solo 1%, las ocasiones de indulgencia y autocuidado impulsan el consumo con incrementos de 8% y 7% respectivamente.
En cuanto a canales de compra, el estudio señala que los hogares visitan en promedio 9.6 canales. Las tiendas discounter aumentan su penetración del 58% al 68%, mientras que las bodegas siguen siendo relevantes con el 37% del gasto en valor.
Finalmente, el informe concluye que el consumidor peruano es “intencional”, ya que combina ahorro en ciertas categorías con el consumo de productos premium en otras, priorizando funcionalidad y experiencias de valor.
